Robert is van huis uit een strategische copywriter. Zijn roeping is alle ruis rond een boodschap weg te pellen en de kern van het verhaal aantrekkelijk, concreet en strategie-ondersteunend over te brengen.

*Explicateurs bestonden al eerder. In de tijd van de stomme film waren het degenen die in de bioscoopzaal bij films voor uitleg en geluidseffecten zorgden. Goede explicateurs waren soms nog grotere sterren dan die op het witte doek. Een bekende explicateur was Louis Hartlooper die zo populair was dat hij meerdere keren na ontslag wegens dronkenschap door het publiek werd teruggehaald.